Sju tegn på at du bør bygge ny nettside (og når du heller bør fikse den gamle)

En nettside slutter sjelden å virke over natten. Den blir bare gradvis tregere, mer utdatert og mindre nyttig — helt til den koster deg kunder uten at du legger merke til det. Spørsmålet er ikke om siden din er gammel, men om den fortsatt jobber for deg. Her er tegnene som tyder på at den ikke gjør det.

1. Den er treg, særlig på mobil

Hvis siden bruker mer enn et par sekunder på å laste på telefon, mister du folk før de ser hva du tilbyr. Treghet kan ofte rettes uten å bygge på nytt — men hvis den er treg fordi den er bygget på en gammel, tung plattform, er det et tegn i seg selv.

2. Den ser utdatert ut

Design eldes. En side som var proff i 2018 ser ofte amatørmessig ut i dag, og besøkende dømmer på under et sekund. Hvis siden din ser merkbart eldre ut enn konkurrentenes, jobber den mot deg — uansett hvor god jobb du faktisk gjør.

3. Den fungerer dårlig på mobil

Må folk zoome for å lese, eller bomme på knapper med tommelen? Da er siden bygget for en skjerm de fleste ikke lenger bruker. Siden flertallet av besøkende kommer fra telefon, er en dårlig mobilopplevelse blant de dyreste feilene en nettside kan ha.

4. Du dukker ikke opp på Google

Hvis ingen finner deg når de søker etter det du tilbyr, spiller resten liten rolle. Noen ganger er det innholdet som mangler, og det kan fikses. Men hvis siden er teknisk rotete i bunnen — rot i strukturen, manglende grunnleggende oppsett — er det ofte raskere å bygge riktig på nytt enn å lappe.

5. Du tør ikke endre noe selv

Mange sitter fast med en side de er redde for å røre, fordi det siste de prøvde å endre, ødela noe annet. Hvis du må ringe noen hver gang du vil bytte et bilde eller et telefonnummer, har du en side som jobber mot deg i hverdagen — ikke for deg.

6. Den sier ingenting om hvorfor noen skal velge deg

Hvis forsiden din kunne vært en hvilken som helst konkurrents, gjør den ikke jobben. En side full av honnørord uten konkret innhold, uten bevis og uten en tydelig neste handling, skaffer sjelden kunder uansett hvor pen den er.

7. Den ble bygget for en bedrift du ikke lenger er

Kanskje du har nye tjenester, nye priser eller en ny retning — men siden forteller fortsatt om bedriften slik den var for fem år siden. Når nettsiden og virkeligheten ikke stemmer overens, forvirrer det kundene mer enn den hjelper.

Når holder det å fikse den gamle?

Ikke alt krever en ny side. Hvis grunnmuren er solid — siden er teknisk ryddig, lar seg redigere og er bygget på en moderne plattform — kan mye løses med en oppussing:

• Raskere lasting gjennom komprimerte bilder og bedre hosting.
• Oppdatert tekst som faktisk sier hva du gjør.
• Tydeligere knapper og en klarere neste handling.
• Friskere design uten å bygge alt på nytt.

Tommelfingerregelen: hvis problemene er på overflaten, puss opp. Hvis problemene sitter i grunnmuren — treg plattform, umulig å redigere, teknisk rot — er det som regel billigere i lengden å bygge nytt enn å fortsette å lappe.

Slik avgjør du selv

Gå gjennom de sju tegnene over og tell hvor mange som passer. Feiler siden på ett eller to punkter, holder det sannsynligvis med målrettede fikser. Feiler den på fire eller flere — særlig hvis fart, mobil og redigerbarhet er blant dem — er en ny side som regel den bedre investeringen.

Det viktigste er ikke alderen på siden, men om den fortsatt henter inn kunder. En nettside som skaffer ett ekstra oppdrag i måneden har som regel betalt for seg selv lenge før året er omme — og det er den eneste regnestykket som virkelig betyr noe.