Titler og metabeskrivelser som faktisk gir klikk

Du kan ligge på førsteplass i Google og likevel få overraskende få besøk. Grunnen er ofte enkel: tittelen og beskrivelsen din gir ingen god grunn til å klikke.

Hva det faktisk er

To små tekstbiter avgjør hvordan siden din ser ut i søkeresultatene:

• Tittelen (title-taggen) er den blå, klikkbare overskriften.
• Metabeskrivelsen er den korte gråteksten under.

Sammen er de butikkvinduet ditt i Google. Du kan ha det beste innholdet på siden, men hvis vinduet ser kjedelig ut, går folk forbi til neste resultat.

Hvorfor de betyr mer enn folk tror

Når flere bedrifter står like ved siden av hverandre i resultatene, er det titlene og beskrivelsene som avgjør hvem som blir klikket på. To sider kan rangere likt, men den med en tydeligere, mer fristende tittel vinner trafikken.

Det er også verdt å vite at Google legger merke til om folk faktisk klikker på resultatet ditt. En tittel som trekker klikk, hjelper deg dermed indirekte over tid. Du forbedrer to ting samtidig: hvor mange som besøker, og hvordan siden oppfattes.

Slik skriver du en god tittel

En sterk tittel gjør tre ting på én gang: den sier hva siden tilbyr, inneholder ordet folk søker på, og gir en grunn til å velge nettopp deg.

Noen enkle prinsipper:

• Hold den lesbar i lengde. Blir tittelen for lang, kutter Google den midt i en setning. Få det viktigste tidlig.
• Sett søkeordet nær starten. Det hjelper både leseren og Google å se relevansen raskt.
• Vær konkret, ikke vag. «Rørlegger i Bergen — døgnvakt og fast pris» slår «Velkommen til oss».
• Unngå at alle sidene har lik tittel. Hver side bør ha sin egen, tydelige tittel.

Slik skriver du en metabeskrivelse som selger

Metabeskrivelsen rangerer deg ikke direkte, men den overbeviser leseren om å klikke. Tenk på den som en kort annonse for siden.

Skriv en eller to setninger som svarer på spørsmålet i leserens hode: «Er dette det jeg leter etter?» Nevn fordelen, vær tydelig på hva siden tilbyr, og avslutt gjerne med en mild invitasjon til å klikke. Skriv naturlig — dette skal leses av et menneske, ikke en algoritme.

Et lite poeng: Google velger noen ganger sin egen tekst i stedet for din. Det er greit. Du skriver beskrivelsen for å gi Google et godt alternativ, ikke for å tvinge fram nøyaktig den teksten.

En vanlig feil å unngå

Mange lar nettsidens system fylle inn titler og beskrivelser automatisk. Resultatet blir ofte identiske, intetsigende tekster på tvers av hele nettstedet — eller ingen beskrivelse i det hele tatt.

Gå gjennom dine viktigste sider og gi hver av dem en egen, gjennomtenkt tittel og beskrivelse. Det er en av de raskeste forbedringene du kan gjøre, og den krever verken nye verktøy eller teknisk kompetanse.

Test det selv

Søk på det din viktigste side handler om. Se på ditt eget resultat ved siden av konkurrentene. Ville du klikket på deg, eller på dem? Det svaret forteller deg ganske presist hvor mye arbeid som gjenstår.

Når titler og beskrivelser er skrevet med omtanke, henter du ofte ut flere besøk fra rangeringen du allerede har — uten å løfte en finger på selve innholdet.

Vil du ha hjelp til å skjerpe butikkvinduet ditt i Google, kan du lese mer om hvordan vi jobber med SEO.