Redesign eller helt ny nettside? Slik vet du hva du trenger

Når en nettside begynner å føles utdatert, dukker det samme spørsmålet opp: holder det å pusse opp, eller bør vi bygge alt på nytt? Svaret avhenger av hva som faktisk er problemet — ikke bare av hvordan siden ser ut.

Hva forskjellen egentlig er

Et redesign tar utgangspunkt i det som finnes. Strukturen og det tekniske beholdes i stor grad, mens utseendet, innholdet og enkelte deler oppdateres. Du bygger videre på en grunnmur som fungerer.

En helt ny nettside starter med blanke ark. Struktur, teknisk plattform, design og innhold tenkes på nytt. Det er mer arbeid, men gir full frihet.

Begge kan gi et flott resultat. Poenget er å velge det som løser ditt problem uten å betale for mer enn nødvendig.

Når et redesign holder

Et redesign er ofte nok når grunnmuren er solid, men siden bare ser gammeldags ut. Tegn på dette:

• Siden fungerer teknisk, men ser datert ut
• Den er rask nok og fungerer på mobil
• Strukturen gir mening — folk finner stort sett fram
• Du er fornøyd med plattformen den ligger på
• Innholdet stemmer i hovedsak, men trenger en oppfriskning

Hvis problemet først og fremst er estetisk, er det sjelden grunn til å rive alt. Et redesign gir ny drakt til lavere kostnad og kortere tid.

Når du bør bygge nytt

Noen ganger er det å pusse opp som å male over sprekker i veggen. Vurder en helt ny side hvis:

• Siden er treg, og det lar seg ikke fikse enkelt
• Den ser dårlig ut eller fungerer dårlig på mobil
• Strukturen er rotete, og besøkende går seg vill
• Plattformen er utdatert eller vanskelig å vedlikeholde
• Bedriften har endret seg så mye at siden ikke lenger stemmer med hvem dere er

Når flere av disse er sanne samtidig, ender et redesign ofte opp med å koste nesten like mye som å bygge nytt — men med dårligere resultat. Da er blanke ark bedre brukt.

Spørsmålet som ofte avgjør

Et nyttig knep: tenk på strukturen, ikke utseendet. Utseende er enkelt å endre. Struktur og teknisk grunnmur er det dyre.

Er strukturen god og det tekniske solid? Da er du sannsynligvis i redesign-land. Er begge deler problematiske? Da peker det mot å bygge nytt. Det er her den reelle kostnadsforskjellen ligger.

Ikke undervurder innholdet

Uansett hvilken vei du velger, er det fristende å bare flytte over den gamle teksten. Motstå den fristelsen litt. Et redesign eller en ny side er en god anledning til å spørre om innholdet faktisk svarer på det kundene lurer på.

Ofte er det innholdet, ikke designet, som har gjort den gamle siden mindre effektiv. En vakker side med uklar tekst skaffer ikke flere kunder.

Det er ikke bare en kostnadsforskjell

Det er fristende å se dette som rent økonomisk: redesign er billig, ny side er dyr. Men forskjellen handler like mye om tid og risiko.

Et redesign er raskere og tryggere fordi du beholder det som allerede fungerer. Du tar færre sjanser, og det meste av kjent funksjonalitet blir værende. Ulempen er at du arver de begrensningene den gamle siden hadde.

En ny side tar lengre tid og krever mer av deg underveis — særlig på innhold — men du sitter ikke fast i gamle valg. For en bedrift som har vokst ut av siden sin, er det ofte den friheten som er verdt mest.

Tenk på hvor lenge løsningen skal vare

Et siste, undervurdert spørsmål: hvor lenge skal denne siden holde? Et redesign forlenger levetiden til noe som finnes. En ny side gir deg et utgangspunkt for de neste årene.

Hvis du tror du uansett må bygge nytt om et år eller to, kan det være bedre å gjøre det nå enn å betale for et mellomsteg som snart er utdatert. Men er behovet bare en oppfriskning, er det ingen grunn til å gjøre mer enn det.

En enkel måte å bestemme seg på

Spør deg selv: hvis vi bare endret hvordan siden ser ut, ville den da fungert godt?

• Ja → et redesign er sannsynligvis riktig vei
• Nei, vi sliter også med struktur, fart eller plattform → en ny side er sannsynligvis verdt det

Begge valg er gode når de er riktig for situasjonen. Det viktigste er å være ærlig om hva som faktisk er galt — da blir det enkelt å se hvilken vei som lønner seg.