Lokale søk og kartresultater forklart — slik fungerer de

Søk etter «kaffe i nærheten», og du får ikke en vanlig liste med blå lenker først. Du får et kart med noen få bedrifter rett under. Det er kartresultatene, og for lokale søk er det her det meste av oppmerksomheten havner.

Hva et lokalt søk egentlig er

Et lokalt søk er når noen leter etter noe i nærheten av seg — en tjeneste, en butikk, et sted å spise. Google forstår at slike søk handler om geografi, ikke bare om ord, og svarer med resultater som tar hensyn til hvor du er.

Det gjelder ikke bare søk med «i nærheten». Et søk på «rørlegger» fra mobilen din tolkes også lokalt, fordi Google antar at du vil ha en i nærheten.

Kartresultatene, kort forklart

Øverst i lokale søk viser Google en liten gruppe bedrifter sammen med et kart. Dette er den mest synlige plassen i et lokalt søk, og den de fleste klikker på først.

Å havne her er ikke det samme som å rangere først på en vanlig nettsidesøk. Det styres av Google Bedriftsprofil, ikke bare av nettsiden din.

Hva som avgjør hvem som vises

Google vekter tre hovedfaktorer i lokale resultater. Du trenger ikke å mestre alle, men det hjelper å vite hva de er.

• Relevans. Hvor godt profilen din matcher det folk søker etter. Riktig kategori og tydelige tjenester teller her.
• Avstand. Hvor nær du er den som søker. Dette kan du ikke styre, men det forklarer mye av variasjonen.
• Synlighet. Hvor kjent og etablert bedriften virker — anmeldelser, aktivitet og konsistent informasjon spiller inn.

Ingen av disse er et triks. De er bare Googles måte å gjette hvilken bedrift som faktisk er mest nyttig for personen som søker.

Derfor ser naboen noe annet

To personer som søker det samme, kan få ulike resultater. Det er ikke en feil — det er hele poenget med lokalt søk.

• Dere står på forskjellige steder, så avstanden er ulik.
• Søkehistorikk og enhet kan påvirke litt.
• Resultatene endrer seg over tid etter hvert som bedrifter oppdaterer profilene sine.

Det betyr at «hvor rangerer jeg?» ikke har ett fasitsvar. Det avhenger av hvor og hvordan noen søker.

Hva du faktisk kan påvirke

Du kan ikke flytte bedriften nærmere alle, men du kan styrke de to faktorene du faktisk eier.

1. Relevans: velg riktig kategori, og beskriv tjenestene dine presist.
2. Synlighet: samle ekte anmeldelser, hold profilen oppdatert, og sørg for konsistent informasjon overalt.

Gjort jevnt over tid flytter dette deg oppover for søk der du faktisk er i nærheten — som er de søkene som betyr noe.

Vanlige misforståelser

Noen antakelser om lokale søk er så vanlige at de er verdt å rydde unna.

• «Jeg rangerer på førsteplass.» Du rangerer på førsteplass for noen, fra noen steder. Det finnes ikke én fast plassering for alle.
• «Flere søkeord i navnet hjelper.» Å stappe søkeord inn i bedriftsnavnet bryter Googles regler og kan straffe deg.
• «Det skjer over natten.» Lokale resultater beveger seg gradvis. Jevn innsats over uker og måneder er det som teller.
• «Bare nettsiden avgjør.» I lokale søk er det Google Bedriftsprofil som styrer kartresultatene, ikke nettsiden alene.

Hvordan du følger med over tid

Siden resultatene varierer, gir ett enkelt søk deg ikke hele bildet. Det hjelper å sjekke på en mer strukturert måte.

• Søk på de samme par tjenestene jevnlig, ikke bare én gang.
• Prøv fra forskjellige steder i området du betjener.
• Legg merke til endringer over tid, ikke bare øyeblikksbildet i dag.

Da ser du den faktiske trenden i stedet for å la et tilfeldig søk avgjøre humøret ditt.

Et nyttig tankesett

Lokale søk handler mindre om å lure et system og mer om å være den åpenbare, godt dokumenterte bedriften for det folk faktisk leter etter. Jo tydeligere du er på hvem du er for og hvor du holder til, jo lettere er det for Google å vise deg til rett person.

Begynn med å søke på din egen viktigste tjeneste fra et par steder i området ditt, og se hvor du faktisk dukker opp.