Hvordan komme i gang med en bedriftsblogg — uten å gå tom etter tre uker

De fleste bedriftsblogger dør stille etter noen uker. Ikke fordi det var en dårlig idé, men fordi ingen tenkte gjennom hva de skulle skrive om, eller hvor ofte.

Hvorfor en blogg i det hele tatt?

En bedriftsblogg er ikke en dagbok. Den har én jobb: å svare på spørsmålene kundene dine stiller før de kjøper.

Når du svarer godt på et reelt spørsmål, skjer to ting. Folk finner deg via søk, og de som leser, får tillit til at du kan faget ditt. Det er hele poenget — ikke å skrive ofte, men å være nyttig.

Start med spørsmålene, ikke temaene

Den vanligste feilen er å sette seg ned og «finne på noe å skrive om». Bedre å snu det: hvilke spørsmål får du fra kunder igjen og igjen?

• Hva spør folk om på telefonen før de bestiller?
• Hva er de usikre på når de vurderer tjenesten din?
• Hva skulle du ønske flere visste på forhånd?

Hvert ærlige spørsmål er et blogginnlegg. Du har sannsynligvis allerede ti i hodet uten å vite det.

Velg tema folk faktisk søker etter

Ikke alle spørsmål er like verdifulle. De beste er de folk faktisk skriver inn i Google. En enkel test: ville noen søkt på dette?

«Slik velger du riktig varmepumpe for boligen din» er noe folk søker etter. «Vårt fantastiske team feiret jubileum» er det ingen som leter etter. Det første skaffer kunder over tid; det andre forsvinner.

Du trenger ikke avanserte verktøy. Skriv inn temaet i Google og se om noen allerede svarer på det. Gjør de det, er det et tegn på at det finnes interesse.

Sett en rytme du faktisk klarer

Her ryker de fleste. De starter med store ambisjoner — to innlegg i uka — og er utbrent på en måned.

Bedre å være ærlig med deg selv:

• Ett godt innlegg i måneden slår fire halvgjorte.
• En fast rytme du holder, slår en intens periode du ikke klarer å gjenta.
• Det er bedre å publisere sjelden og jevnt enn ofte og rykkvis.

Velg et tempo du kan holde et helt år. Kvalitet og utholdenhet betyr mer enn mengde.

Skriv slik du snakker

Du trenger ikke skrive akademisk. De beste bedriftsbloggene høres ut som en kunnskapsrik person som forklarer noe over bordet.

• Bruk korte setninger og korte avsnitt.
• Forklar fagord første gang du bruker dem.
• Svar på spørsmålet tidlig, og utdyp etterpå.

Skriv et utkast som om du forklarer det til en kunde, og rydd det deretter. Det holder lenge.

Gi hvert innlegg en jobb

Et godt innlegg ender ikke i løse luften. Det leder leseren et naturlig steg videre — til en relatert artikkel, en tjenesteside, eller en enkel oppfordring om å ta kontakt.

Ikke press et salg på folk som bare ville lære noe. Men gjør det lett for de som er klare, å finne neste steg.

Mål det som betyr noe

Du trenger ikke stirre på besøkstall hver dag. Et par enkle spørsmål holder, etter noen måneder: Får du henvendelser som nevner noe du har skrevet om? Dukker innleggene dine opp når du søker på temaene? Blir folk værende og leser ferdig?

Det er disse signalene som forteller om bloggen faktisk gjør jobben sin — ikke antall innlegg du har rukket å publisere.

Hold det levende

En blogg er ikke ferdig når innlegget er publisert. De beste innleggene oppdateres når noe endrer seg, lenkes til fra nyere artikler, og hentes frem igjen når temaet blir aktuelt.

Et innlegg som fortsatt stemmer om to år, jobber for deg hele tiden — lenge etter at du skrev det.

En bedriftsblogg er et maratonløp, ikke en spurt. Start smått, vær nyttig, og hold det gående. Vil du legge en plan som faktisk holder, kan du ta en prat med oss.