Skrive en god innholdsbrief — slik får du innhold som treffer første gang

Den vanligste grunnen til at en artikkel bommer, er ikke dårlig skriving. Det er at ingen var enige om hva den skulle være — før den ble skrevet.

Hva en innholdsbrief er

En innholdsbrief er en kort plan for ett stykke innhold. Den sier hva artikkelen skal handle om, hvem den er for, og hva den skal oppnå — før noen begynner å skrive.

Tenk på det som en oppskrift. Du lister ingrediensene og fremgangsmåten først, slik at resultatet ikke blir tilfeldig. En brief gjør det samme for innhold.

Hvorfor det er verdt de ti minuttene

En brief tar litt tid i forkant, men sparer mye etterpå:

• Færre runder med endringer. Når retningen er avklart, slipper du å skrive om alt.
• Innholdet treffer målet. Du vet hva siden skal gjøre, så du kan skrive mot det.
• Det fungerer enten du skriver selv eller setter det bort. En frilanser eller kollega kan levere riktig fra start.

De ti minuttene foran sparer deg ofte for en time bakpå.

Det en god brief inneholder

Du trenger ikke et langt dokument. Noen få punkter holder:

• Tema og søk. Hva handler artikkelen om, og hvilket søk skal den treffe? «Pris på ny nettside», ikke bare «nettsider».
• Hvem den er for. En småbedriftseier uten teknisk bakgrunn leser annerledes enn en utvikler.
• Hva leseren skal sitte igjen med. Ett klart svar eller én ting de skal kunne etterpå.
• Søkeintensjonen. Vil leseren lære, sammenligne eller kjøpe? Det avgjør tonen.
• Neste steg. Hvor skal artikkelen lede — en relatert side, en tjeneste, en kontaktoppfordring?

Få på plass disse fem, så har du nok til å skrive noe som henger sammen.

Legg til litt struktur

Hvis du vil ha det enda enklere å skrive, skissér mellomtitlene på forhånd. Tre til fem spørsmål artikkelen skal svare på, holder fint:

1. Hva er dette?
2. Hvorfor er det viktig?
3. Hvordan gjør man det?
4. Hva er de vanlige feilene?

Da har du et skjelett. Å fylle ut et skjelett er mye lettere enn å stirre på et blankt ark.

Si hva den ikke skal være

Et undervurdert grep er å nevne hva artikkelen skal holde seg unna. Skal den ikke gå inn på teknisk oppsett? Skal den ikke selge en bestemt pakke? Skal tonen være rolig og ikke ivrig?

Å sette grenser er like nyttig som å sette mål. Det hindrer at innholdet sklir ut i alle retninger.

Når du setter bort skrivingen

Skal noen andre skrive, blir briefen enda viktigere. Den som skriver, kjenner ikke bedriften din like godt som deg, så de tingene du tar for gitt, må stå svart på hvitt.

Gi dem gjerne et par eksempler på tone du liker, og ett du ikke liker. Det forteller mer enn en lang forklaring noensinne gjør.

Bruk samme brief om igjen

Det fine med en brief er at den blir bedre jo oftere du bruker den. Lager du briefer for flere artikler, ser du raskt et mønster i hva publikummet ditt vil ha — og hvilke punkter som faktisk gjør forskjellen.

Lag gjerne en enkel mal du fyller ut hver gang. Da slipper du å finne opp hjulet på nytt, og briefene blir jevnere fra gang til gang. Etter en håndfull artikler går det nesten av seg selv.

Hold den kort

Fristelsen er å gjøre briefen til et helt dokument. Ikke gjør det. En brief som er lengre enn artikkelen, har bommet på sin egen hensikt.

Et halvt skjermbilde er nok. Tema, publikum, mål, intensjon, neste steg — og en grov disposisjon. Resten er skriving.

En god brief er ikke byråkrati. Den er forskjellen på innhold som treffer og innhold du må gjøre om. Vil du ha en enkel mal å jobbe etter, kan du ta en prat med oss.